一汽-大众，靠什么赢了半年考？

2022年已经过半，整个2022年上半年对于国内车市来说可谓跌宕起伏。从年初的“开门红”，到4、5月份的大幅下滑，再到6月份的触底反弹，2022年上半年对于中国车市来说就像坐过山车一样。波峰波谷相当暴力。

至于原因，同样清楚的是，全球范围内的芯片短缺和突如其来的新疫情打乱了很多车企的整体布局和发展节奏，尤其是这场疫情风暴眼中的长春、上海、北京等城市，接连遭遇疫情突袭，城市整体或部分停工，给汽车产业链的正常运转带来了不小的挑战。上半年国内乘用车市场总销量为949.3万辆，同比下降7.2%。但积极的趋势是，6月以后，随着全国大规模复产，国内车市迅速好转。6月份，乘用车销量达199.6万辆，同比增长21.9%，创造了近十年来最好的单月销售业绩。

其中，一汽大众表现亮眼。

今年3月，长春爆发疫情，一汽大众总部按下暂停键。一汽大众经历了31年历史上最艰难的一个月。但在全系统的共同努力下，一汽-大众迅速做出调整，最大程度释放产能，保证市场需求。6月，一汽-大众终端销量达214，255辆，同比激增45.5%。上半年，一汽大众是国内唯一一家销量超过80万辆的车企(比第二名多20多万辆)。它以88.6万辆轻松拿下半程销量冠军，让人不得不佩服这家车企的市场韧劲。

一汽大众的“半年考”

上半年，在疫情和芯片短缺的交互影响下，中国车市明显放缓了持续前进的步伐，销量下滑7.2%，是之前严峻形势下不得不接受的亏损。但对于真正有实力的车企来说，暂时的损失可以通过后续的努力轻松弥补。原因很简单。所谓的环境改变，其实只是供给暂时停滞，但是制度力量和市场一直都在。

一汽大众上半年的表现就是很好的证明。3月，长春总部停工停产，鼓舞了一汽大众全体员工的士气。通过精准的疫情防控，一汽-大众长春工厂安全有序地迅速复工复产，在全系统的努力下，产能得到了最大限度的释放。到5月份，一汽-大众长春基地产能继续刷新纪录，最高日产量超过3451辆。在全系统的共同努力下，疫情期间损失的时间和产能在一个月左右恢复。上半年，一汽-大众交出了超过85万辆的总产量。

其中，大众品牌在6月受芯片影响已经恢复到正常水平，6月销量达到120，096辆，环比增长34.9%，同比增长80%。总市场份额重回6%以上。1-6月，大众品牌共销售汽车492，438辆，总市场份额为5.2%，ICE市场份额为6.3%。在如此艰难的上半年，它仍然获得了0.2%的市场份额增长。

另外，值得一提的是，一汽大众是国内市场最均衡的一家。不仅做到了轿车和SUV两个细分行业，在新能源市场也站在了行业前列。

在车市，速腾、宝来等明星车型续写着车市传奇。速腾上半年销量10.08万辆，成为细分市场无可争议的销量冠军，上市16年累计销量350万辆；宝来上半年销量10.38万辆，21年来累计销量也已超过350万辆。在SUV市场上，大众品牌SUV家族在今年上半年取得了里程碑式的突破。4月，大众品牌SUV家族累计销量突破百万，成为中国市场最快达到百万销量的合资SUV家族。新能源汽车方面，上半年，新能源汽车是国内汽车市场的最大亮点，总销量达到225.1万辆，逆势飙升118.5%。身份证。一汽大众的CROZZ家族也在创造自己的销售记录。仅在六月，ID。CROZZ家族交出了超9000辆的销量，创造了新的ID。卷发速度。

为什么又是一汽大众？

在疫情和原材料短缺的背景下，一汽大众却能逆势上扬，在各个子领域不断刷新纪录。原因是什么？

首先当然少不了政策的助推。在全国范围内全面复工复产的大趋势下，一系列“救市”政策陆续出台。除了地方政府采取措施刺激消费，全国汽车消费也在有序引导。5月31日，《国务院关于印发稳定经济一揽子政策措施的通知》提到，要稳步增加汽车、家电等大宗消费。6月1日，财政部、国家税务总局出台部分乘用车购置税减半政策；工业和信息化部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅、国家能源局综合司等四部委联合发布通知，启动2022年新能源汽车下乡，并开始以多种方式鼓励汽车消费。

当然，政策刺激整体市场，一汽大众在各个细分行业百花齐放的关键原因还是要从自身找。全新速腾、全新宝来、新高尔夫、新探索歌等。，短时间内密集的新品发布，依靠更年轻化的产品设计和更智能化的产品配置，一汽-大众的产品知名度可以说是上了一个新台阶。

更重要的是，一汽-大众的产品结构调整也初见成效。ID等产品。CROZZ家族和蓝鲸的相继上市，在进一步壮大一汽-大众产品阵营的同时，也逐步实现了大众品牌面向高端化和电动化的产品结构调整，这与国内日益高涨的汽车消费升级趋势不谋而合。

此外，营销领域的持续“破圈”也是一汽-大众的拿手好戏。随着汽车消费环境的不断变化，一汽-大众在营销上也与时俱进，秉承以用户为中心、智能驱动的理念，带来更容易引起用户共鸣的创新营销。从冰雪试驾到春节营销再到冬奥会营销、两车上市营销，一汽-大众上半年持续爆发一个又一个大事件。

处于疫情风暴的中心，一汽大众仍然可以交付其强劲的市场表现。一汽大众依靠的是国内其他车企难以企及的企业细节和用户口碑。依靠深厚的体系实力、前瞻性的战略布局、紧跟时代潮流的创新产品策略和营销策略、大规模的忠实用户，一汽-大众展现了新时代销量冠军的形象。一汽-大众作为国内汽车市场的领头羊，已经做好了向下一个辉煌阶段全速前进的准备。

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